A tartalom optimalizálása (on-page SEO)

1. Az optimális tartalom megírása, elkészítése

A tartalom és annak minősége határozza meg, hogy milyen keresésekre és milyen pozícióban jelenünk meg a találati listákon. 

Relevancia

Egy webhelynek általában van egy szűkebb vagy tágabb, de jól körülhatárolható témája. A webhely oldalait általában az ezzel a témával kapcsolatos keresésekre szeretnénk minél jobb pozíciókban látni a találati listákon.

Így azok a tartalmak segítik az adott webhelyet a SEO-ban, amelyek ehhez a témához kapcsolódnak, azaz relevánsak. A nem kapcsolódó tartalmak „hígítják” a webhely relevanciáját a témában.

Az egyes oldalak témaválasztásán kívül a relevanciát erősíthetik vagy elbizonytalaníthatják a más webhelyekről a mi weboldalunkra mutató, „bejövő” linkek (backlinkek) és a weboldalunkról más webhelyekre mutató, azaz „kimenő” vagy külső linkek is. Az internetet a linkek teszik internetté, így természetes, hogy jelent valamit, hogy mire mi hivatkozik. 

A legjobban azzal járunk, ha témájukban a miénkhez kapcsolódó (releváns) weboldalak linkelnek ránk, és mi is releváns forrásokra linkelünk. 

A bejövő linkek esetén ezen belül is az a legjobb, ha a linkeket önként adták, például úgy, hogy rábukkantak egy oldalunkra, és hiteles forrásként idézték és hivatkoztak rá egy blogposztban, cikkben stb.

Azaz a linképítés (link building) helyett a linkszerzésre, a linkek kiérdemlésére (link earning) érdemes törekedni, aminek az alapja az, hogy hasznos, linkelésre érdemes tartalmakat teszünk közzé.

Hasznosság és jól szerkesztettség

Ahogyan bármilyen más médiumon közzétett tartalmaknak, úgy egy weboldal tartalmának sem bizonyos hosszúságúnak kell lennie (nem bizonyos számú szót vagy leütést kell tartalmaznia) az érvényesüléshez.

Az a fontos, hogy amit közzéteszünk, az legyen hasznos a látogatóknak. 

Ennek az eléréséhez először is tudnunk kell, hogy mi a célunk az adott tartalommal: a tájékoztatás? A leendő ügyfelek valamelyik kérdésének megválaszolása? A látogatók inspirálása? Segítségnyújtás valamihez? Könnyed szórakoztatás?

Ha például az információközlés, az ismeretterjesztés (edukálás) az adott weboldal tartalmának a célja, akkor arra kell törekedni, hogy a tartalom közöljön valódi információt. Ne puszta ismétlése legyen máshol is megtalálható tudásanyagnak, hanem minimum adjon hozzá valami egyedi meglátást, következtetést, szemléletet, megközelítést, rendszerezést, vagyis minimum legyen benne valami egyéni.

A témától függően lehet hasznos egy tartalom 100 és 100 000 leütésben is. A minőség nem a hosszúságtól függ; nem a karakterszámot vagy a szavak számát érdemes nézni, hanem azt, hogy a témát, amit az oldal címével ígértünk, lefedjük-e.

A tartalmunkat úgy érdemes megszerkeszteni, hogy

• olyan hosszú legyen, amilyen hosszú a címben ígért téma gondos, érthető kifejtéséhez szükséges,
• olyan rövid legyen, amilyen rövid csak lehet anélkül, hogy ártanánk az értelmezhetőségnek.

A jól szerkesztettséghez hozzátartozik, hogy a szöveg más szempontokból is élvezhető: olvastatja magát, nincsenek benne tévesztések, elírások, ténybeli tévedések. 

Ha örökzöld, hosszútávon viszonylag változatlan formában elérhető, gyakran látogatott tartalmakról van szó, ha magas presztízsű (vagy magas presztízsre törekvő), illetve ha magas árfekvésű termékeket, szolgáltatásokat kínáló webhelyre szánjuk, mindenképp érdemes ellenőriztetni, külső szemmel átnézetni a tartalmainkat.

A Minőségi tartalom: mi az, miért fontos, és hogyan készítsünk ilyet? című oldalunkon adunk tippeket ahhoz, hogy miről és hogyan készítsünk minőségi, hasznos tartalmat, és milyen szempontjai vannak a tartalom felhasználó- és keresőbarát, azaz optimális megszerkesztésének.

2. A tartalom optimalizált feltöltése

A megírt, előkészített tartalmat az internet mint médium működésének a szem előtt tartásával érdemes feltölteni a webhelyre. 

Az online tartalmakat nemcsak humán látogatók, hanem gépek (keresőrobotok, kisegítő szoftverek) is olvassák, és a gépek máshogy látják és használják, vagyis térképezik fel az oldalakat, mint a humán felhasználók.

Az optimalizált feltöltési mód a megtalálhatóságot és a betöltődési sebességet is pozitívan befolyásolja. Vagyis nemcsak az befolyásolja a rangsorolásunkat, hogy milyen a tartalom, amit feltöltünk, hanem az is, hogy hogyan töltjük fel.

A feltöltési fázis optimalizálási feladatai közé tartozik 

• a szöveg elemeinek és a képeknek az optimalizálása,
• a hasznos és releváns belső linkek elhelyezése és
• a technikai SEO jellegű beállítások elvégzése.

Mit jelent ez?

Ha ki szeretnénk hozni a maximumot a tartalmunkból, akkor valószínűleg nem lesz elég csak bemásolni a megírt tartalmat a szövegfájlból (pl. Word vagy Google dokumentumból) a webhely admin felületére. 

Fontos, hogy a címsorokat és más szövegelemeket a gépek számára értelmezhető HTML címkékkel lássuk el, az egyéb tartalmi elemek esetében pedig az optimális erőforrásigény elérésére is törekedjünk (például optimalizáljuk a képeinket). Ehhez a Mire ügyeljünk tartalomfeltöltéskor? című oldalunkon összeállítottunk egy checklistet.

Mivel online tartalomról van szó, ahol a navigáció a linkeken alapul, érdemes kihasználni az igazán releváns belső (a webhelyünk más oldalaira) linkelési lehetőségeket is.

Ha mindezzel megvagyunk, akkor technikai jellegű SEO-beállítások –  pl. automatikusan generált oldalcím vagy URL alias megváltoztatása, metaleírás hozzáadása, átirányítás beállítása stb. – elvégzésével tovább optimalizálhatjuk az oldalunkat. 

Az ilyen technikai beállításokat a tartalomkezelő rendszerekben különféle modulok, pluginok segítségével tudják elvégezni a webhely kezelői. Ezekről a technikai jellegű tartalomfeltöltési tennivalókról a SEO-beállítások tartalomszerkesztéskor című oldalunkon írunk részletesen.